最美不过烟火气，人间至味是清欢。今年以来，城市线下零售、餐饮、文旅等消费迅速恢复，在袅袅升腾的“烟火气”背后，离不开金融力量的“助燃”。建行广西区分行积极做出响应政府关于消费复苏和扩大内需的号召，聚焦消费场景平台搭建，通过消费满减等形式打造“7*24小时”全天候线上线下特惠消费平台，创建“建行壮乡消费节”品牌系列活动，依托建行生活与信用卡业务多项举措助力推动经济稳步的增长，增强市场主体活力，用实际行动践行“金融为民，服务实体”的初心。

　　广西，享有“中国米粉之都”的美称，这里不仅有风靡世界的柳州螺蛳粉、享誉全国的桂林米粉、酸爽鲜辣的南宁老友粉，各地还有浓厚地域风味的特色米粉。粉文化早已融入广西百姓日常生活，成为一日三餐必不可少的美食。一碗米粉如何融入新金融的味道？建行生活APP为我们大家带来答案。

　　“早餐用建行生活吃一碗老友粉，满20元减6元，太满足了！”建行生活忠实用户李先生自从学会使用建行生活APP，就养成了每天早晨登录建行生活领取优惠券的习惯。广西区分行着眼本地百姓消费需求，打造消费生态，连接商业与生活，推动“金融+米粉”跨界合作，创建建行品牌本地特色“壮乡嗦粉节”等活动，吸引近1500家特色米粉店进驻建行生活平台，涵盖了南宁老友粉、柳州螺蛳粉、桂林卤菜粉等主要米粉品种，既有粉之都、尝不忘、复记老友等头部连锁品牌，也有网红街边小吃老店，在平台上打造出了米粉场景的“雨林生态”。

　　在“金融+米粉”的跨界合作中，广西区分行与商家联手“烹制”出一碗碗具有金融情怀的米粉，传递出别样的人文温度。

　　“最近的快乐是建行给的！20元就能体验滑冰！”南宁万象城的会员赖女士由衷赞叹。处在亚热带的广西常年酷暑高温，到人造冰场进行一场酣畅淋漓的滑冰活动是一项昂贵的“网红运动”，近百元的体验券让很多市民望而却步。自从今年6月开启壮乡消费节系列活动以来，建行广西区分行加大与南宁万象城合作，投入了近万张建行生活满减消费券，再叠加商场平台上的商家活动，相当于“折上折”，迅速降低了“网红运动”的体验门槛，吸引了大批年轻客群前来体验打卡。

　　广西区分行在全区开展“建行壮乡消费节”促刷活动，与航洋、万达、奥特莱斯等高流量、多连锁的商户商圈合作，打造了一场专属于客户和建行的“烟火气”的。通过践行新金融开展重点商户的“精准滴灌”，叠加特惠、积分、分期、支付权益精准投放，擦亮金融底色，切实增强商户与客户的获得感和幸福感。建行致力于打造优惠便捷的用卡场景，搭建务实高效的消费场景，在场景中促消费、在场景中树口碑，推动信用卡服务与建行生活深层次地融合，推动特色商圈民生消费，全力助力消费回暖繁荣。

　　“以客户为中心”是建设银行一贯的重要服务宗旨之一，尤其是在数字时代，科学技术应用推动客户的消费方式和习惯发生巨大转变，传统标准化、同质化的产品和服务体系难以满足人民群众对美好生活多样化的需求。建行推动金融科技，能够深层次挖掘用户偏好，以更加便捷化、人性化的渠道，提供更符合大众特色化、个性化需求的金融服务。尤其是通过主动融入多元化场景，创新覆盖客户全周期多场景的综合性服务，银行金融服务将更加开放、共享。

　　广西区分行把握消费业态变化新趋势，依托金融科技，以信用卡消费节为契机，深耕场景建设，聚焦居民消费需求围绕百姓“用、食、住、行”等日常高频场景，在全区14个地市构建线下线上消费需求融合场景，打造“建行壮乡消费节”品牌，一是丰富用户使用方式。通过金融科学技术手段分析客户的真实需求，与淘宝、美团、京东、拼多多等品牌一直更新推出商户分期业务，有效激发消费意愿，挖掘消费潜力。二是降低用户询价成本，广西区分行在全区范围联合优质大型本土家装类商户开展“装修找建行，优惠天天有”满减及分期优惠活动，既为群众生活安居提供购买建材家具的优惠，也为群众提供竞争性的询价服务以及更加多元化的配套服务，让人民群众切实感受到“银行一直在我身边”，享受从装修“老大难”到“拎包入住”的一站式服务。

　　当前，广西区分行正以“建行壮乡消费节”为主题，配套多个满减、补贴促销活动，以“强基础，拓客户，拼市场”为核心全力促消费，投入金钱资源近千万元，惠及美团、麦当劳、肯德基、瑞幸咖啡、喜茶等近8000家商户，参与活动用户超12万户，拉动4000余万元消费交易额，用新金融行动满足各类客群多样化金融需求。广西区分行将持续响应政府提振消费信心的号召，用新金融活水润泽民生消费，坚持金融为民初心，为赋能人民美好生活、促进消费升级贡献“建行力量”。（王已铭 陈昕 易泉锦）

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