12月9日，2022我国数字化营销大会暨金牛奖颁奖典礼于成都正式开幕，由全国20多家营销组织机构、职业协会一起建议，近百个职业事例参报评选。本次大会以“向变而生”为主题，紧扣当下瞬息万变的营销环境，力求在丰厚多样的营销手法中寻觅贴合商场开展走向的明晰头绪。

　　本年大会的重磅压轴环节仍属2022年我国数字化营销金牛奖颁奖典礼，13个类别的金牛奖得主于现场揭晓。据悉，每年颁奖典礼都会收到很多参评事例，到到10月11日，组委会现已收到40多个来自不一样的职业360多份金牛奖的申报事例。代表了来自2022年数字化营销最一线最鲜活的实战才智，可

　　皋比凤爪领导品牌王小卤，凭仗「“追剧就吃王小卤”大剧营销」事例，一举取得最佳构思营销奖。

　　王小卤成立于2016年，自2019年聚集皋比凤爪以来，王小卤渐渐的变成了“皋比凤爪”品类的代名词，2022年双11，王小卤强势登上天猫双11畅销榜肉类零食第一名，接连四年霸榜天猫鸡肉零食TOP1，并登顶抖音鸡肉零食类目TOP1。

　　面临当下媒体、渠道日趋多元，顾客的留意力、获取信息的途径益发涣散，对品牌高效影响方针顾客、刻画心智提出了巨大的应战。

　　作为一家卤味零食品牌，王小卤经过专业查询研讨机构益普索供给的查询数据发现，其中心人群是17-35岁的女人，在全体消费集体中占比超越70%。而她们日常零食食用的一个重要场景是追剧。此外，克劳锐《2022年年青人日子消费调查》陈述也显现，追剧占有年青顾客零食饮料食用场景的68.2%。凭仗着敏锐的洞悉，王小卤察觉到皋比凤爪和追剧场景的天然适配性，决断在2022年开端以#追剧就吃王小卤皋比凤爪#为中心继续发力。

　　面临商场上大剧的水平层次不齐，大剧中广告位、广告方法诸多等实际考量要素，怎么正确的挑选合适品牌的、功率最高的投进？

　　1、尊重数据，依托主创团队过往成果进行选剧；行事勇敢，根据剧情体裁走向进行研判之后决断下注；

　　2、将营销前置，嗅准爆剧风向之后广告、推行、PR等营销活动前置预备，确认投进后马上落地；

　　3、挑选主角动情、情节虐心、剧情高能等剧情抵触之处进行投进，以“卡点”思想树立顾客的深层感知，让本身成为主角之外整部剧最吸睛的存在；

　　4、王小卤挑选经过研讨艺人、人物、剧情等来定制每一句广告语，多维度强化顾客回忆，并进一步促进了网友自发传达并提升了转化功率，让自己成为社会化媒体上被评论最多、重视最多、论题声量最大的广告主。如此前《重生之门》中“谁不吃我都会很悲伤的OK？”和《梦华录》中“神仙姐姐们都爱吃的神仙凤爪王小卤”等魔性广告语均引发了网友们在弹幕以及各大交际渠道上的自发传达。

　　5、王小卤充沛整合广告、新媒体推行、PR，构成剧内存在感最强广告主，剧外论题焦点的高重视度。

　　2022年，王小卤现已投中《恰似故人归》、《沉香如屑》、《梦华录》、《美好到万家》、《重生之门》、《冰雨火》、《点着我，温暖你》等腾讯年度最热播大剧、优酷剧集史上首部破万大剧、豆瓣剧集最快开分大剧、优酷最快破万纪录大剧……

　　截止现在王小卤大剧投进累计为品牌带来曝光超越18.26亿，新媒体推行及PR传达带来的品牌曝光超3.9亿。

　　用精准的选剧定位人群，用好玩的梗引起留意，再经过洗脑的交流方法不断强化和表达“追剧就吃王小卤皋比凤爪”的标语，经过一系列明晰的整合运营出售的战略，让王小卤成为本年大剧投进风向标，成为不少品牌大剧投进的学习标杆。

　　主谈pr那点事，那点人，兼谈新媒体、互联网、电商等乱喷杂谈。案牍，前言，网络，危机公关、事情营销、水军、大号、粉丝、马甲、定见首领...人才招募、时机供给、公关总监圈子、大公关...